Draußen herrschen noch hochsommerliche Temperaturen, und man hört den ewig gleichen Aufreger: „Im Supermarkt gibt es schon wieder Lebkuchen. Das wird auch jedes Jahr früher.“ Ein wiederkehrendes Ritual. Wenn ich solche Sätze höre, weiß ich, der Sommer neigt sich dem Ende und ich sollte langsam anfangen, Weihnachtsgeschenke zu kaufen. Und nein, nicht jedes Jahr früher, sondern immer zur gleichen Zeit. Aber eigentlich möchten die Verbraucher das doch gar nicht. So klingt es jedenfalls. Außerdem sagt das auch eine gerade veröffentlichte Umfrage des Marktforschungsunternehmens Yougov. Derzufolge verneinen rund zwei Drittel der Verbraucher die Frage, ob Lebkuchen und Spekulatius bereits Ende August in den Supermarktregalen liegen sollten. Ein Viertel befürworte das Angebot, zehn Prozent enthalten sich. Mehr als 2.000 Verbraucher ab 18 Jahren hat Yougov dafür Ende August per Online-Interview befragt. Nun kann man von vielen Praktiken im LEH halten, was man will. Was dem Handel aber nicht passieren wird: Dass er palettenweise Fläche für ein Produkt leer räumt, das keinen Umsatz abwirft. Klar, der Absatz wird in den nächsten Monaten noch steigen, aber auch jetzt gibt es offensichtlich schon einige, die gerne wieder in Lebkuchen beißen möchten. Warum gönnen wir ihnen das nicht einfach, statt darüber zu meckern? Andersrum gehört auch dazu: Wir könnten froh sein, wenn sich Unmut nur bei solch harmlosen Angelegenheiten Bahn bräche.